Zmiana adresu URL, migracja sklepu na nowy silnik czy usunięcie nieaktualnego produktu – to codzienne sytuacje w życiu każdej strony internetowej. Jednak sposób, w jaki pokierujesz użytkownika (i robota Google) w nowe miejsce, decyduje o tym, czy Twoja witryna utrzyma widoczność w sieci, czy spadnie w otchłań wyników wyszukiwania.
Kluczem do sukcesu jest wybór odpowiedniego kodu statusu HTTP. Dwa najpopularniejsze to 301 i 302. Czym się różnią i dlaczego pomyłka może kosztować Cię utratę klientów?
Przekierowanie 301: "Wyprowadziłem się na stałe"
Przekierowanie 301 (Moved Permanently) to komunikat dla wyszukiwarki: "Stary adres już nie istnieje, zapomnij o nim i od teraz indeksuj tylko ten nowy".
To najważniejszy mechanizm w arsenale specjalisty SEO. Dlaczego? Ponieważ przenosi on niemal całą "moc" (Link Juice) ze starej strony na nową. Jeśli zbudowałeś silną markę pod starym adresem, użycie kodu 301 pozwala zachować wypracowane przez lata pozycjonowanie stron i przenieść autorytet na nową domenę lub podstronę.
Przekierowanie 302: "Zaraz wracam"
Przekierowanie 302 (Found / Moved Wikipedia Temporarily) działa inaczej. Mówi ono robotom Google: "Użytkowników kieruj tutaj, ale w swoim indeksie zachowaj stary adres, bo ta zmiana jest tylko różnice 301 i 302 na chwilę".
Stosuje się je w specyficznych sytuacjach, takich jak:
- Testy A/B nowej wersji strony. Przerwa techniczna (Maintenance). Promocje sezonowe, po których produkt wróci na stary URL.
Uwaga: Przekierowanie 302 zazwyczaj nie przenosi mocy SEO. Jeśli użyjesz go przy trwałej migracji serwisu, Twoje pozycjonowanie może drastycznie ucierpieć, ponieważ Google nie "sklei" historii starej domeny z nową.
Jak wybrać dobrze?
Zasada jest prosta: jeśli zmiana jest nieodwracalna (np. zmiana CMS, wdrożenie certyfikatu SSL, zmiana nazwy firmy), zawsze stosuj 301. Jeśli planujesz powrót do pierwotnego adresu w ciągu kilku dni lub tygodni – wybierz 302.
Prawidłowa konfiguracja przekierowań to fundament technicznego SEO. Błędy w tym obszarze to najczęstsza przyczyna spadków widoczności po wdrożeniu nowej strony.